企業如何制定網站品牌推廣方案?

　　許多企業只想盡快提高品牌知名度，大力進行表面覆蓋，但收益效果總是不如預期。為什么?問題在于片面追求廣度，忽視品牌推廣的深度!那么，品牌推廣的核心是什么?如何使品牌具有吸引力、影響力?

　　提升品牌知名度和美譽度的核心是什么?知名度不需要說太多，用廣泛的品牌關鍵詞可以實現覆蓋。聲譽需要覆蓋范圍和口碑來形成消費者對品牌的忠誠度，通常被稱為“回頭客”。穩定的客戶群是品牌發展的重要依賴。

　　1、產品、市場、客戶三位一體分析定位品牌

　　具體內容要包括品牌的全部功能、產品優劣勢、目標客戶群喜好、前中后期推廣覆蓋區域、每個階段預算推廣費用、目前市場現狀及可能遭遇的風險等。

　　2、初期關鍵詞鋪墊，完善搜索布局

　　消費者的消費習慣是在購買某種新產品之前，先在網上了解該產品相關信息，搜索引擎是大家獲取信息的重要來源。對某種產品搜索到的信息越多、權威性越強、用戶評價越好、消費者對該產品的信任度越高。反之則容易被誤認為該產品不可信。做品牌網絡推廣首先要做好的就是搜索布局，把客戶容易關注的問題做成知識問答，把品牌名字和產品名詞做成百科名詞，做好企業地圖都是需要注意的。

　　3、品牌名推廣

　　前面的搜索鋪墊是客戶主動了解型。但一些新興品牌或是小品牌本身沒什么知名度，就需要有推廣來引導客戶搜索該品牌，屬于品牌方主動出擊。推廣渠道也較多，用軟文廣告引起消費者的興趣，配合后續的口碑及服務有助促成轉化。

　　4、網絡口碑覆蓋

　　前面的重在覆蓋，而口碑重在形象塑造，增加客戶粘性、提升品牌影響力?，F在做網絡口碑最常用的方法是問答推廣，從客戶和專家兩個角度寫相關的問答軟文，操作比較要求技術性，勝在轉化效果顯著。

　　5、從小地方開始區域性突破市場

　　這對于新品牌尤其重要，根據目標市場，新品牌首先在多個前沿城市推廣。一般來說，新品牌的第一個推廣區域位于企業所屬的省、市、縣。具體領域取決于市場的競爭力，并逐步由小領域向外擴展。雖然網絡廣告本身的覆蓋面很大，但如果企業的實力不能跟上客戶的需求，很容易由于供需關系的不穩定而導致局面失控。

　　以上，是品牌推廣的關鍵內容，尤其是對于新品牌或小品牌來說，更是值得關注的。沒有快速的方法來推廣品牌。如果你想擴大市場，就需要一個長期的布局。

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